刚才看新闻，发现一篇很有意思的报道，说《汾酒再度炮轰茅台虚假宣传 自称为国宴用酒》（http://epaper.jinghua.cn/html/2011-09/22/content_702450.htm京华时报，记者胡笑红）。
贬低对手，抬高自己，这些手段不管在哪种竞争中都存在。汾酒与茅台争傍“国宴”这条粗腿，不得不让人感叹，“国”字号不仅牛逼，而且暗藏玄机。
对于62年前的国宴，不管他们喝的什么酒，都会被今人宣扬成“国”酒。还好，现在还只有两家酒厂在争“国宴用酒”的名号，要是还有人争“国宴用菜”、“国宴用饭”、“国宴用桌”、“国宴用凳”等，那就热闹了。
争夺名声只是手段，攥取利润才是目的。我就不相信喝他们的汾酒、茅台就会长生不老百毒不侵，为何他们的利润会是成本的成百上千倍？因为国宴用过，因为领导喝过，所以它的身价就高了。
这也许是种品牌效应，品牌的身价是无法估量的。
什么是品牌？品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完美的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知。
汾酒和茅台用“国”字号来抬高品牌形象，且取得相当不错的经济效益，这就是具有中国特色的品牌。
或许，中国经历封建社会的历史太悠久了，人们内心深处还无法摆脱那种骨子里的“奴性”，总以为上位者用过的东西都是好的，总以为上位者吃过的东西都是极品。当这种奴性越积越深的时候，内心深处就有种病态的欲望：欲与上位者试比高。当有朝一日被某人忽悠，说某种东西是上位者吃过或者用过的，奴性人们的血性立马迸发出来：奶奶的，老子翻身了。于是不惜血本血拼。
商家利用人们的这些心理，大发横财。电视上、报纸上、网络上，铺天盖地的广告，国家队指定用品、国宴用品、御用品……
“国”字号大行其道，于是很多“国”字号的协会应运而生。大部分协会都是以盈利（暂时不说他骗钱吧）为目的，查处一个，又有千千万万个冒出来。在这片肥沃的土壤上，滋生大量的虚假、浮夸、自欺欺人……
当“国”字号不够用的时候，很多目光又瞄准古人身上，恨不得一耙将古人的尸骨翻出来，炫耀一番，从而带来经济利益。于是争曹操墓地、争西门庆故地等等，令人叹为观止。
说到这里，我又想起我的故乡——武冈。武冈是古城呀，2200多年历史，而且武冈卤菜曾经为御用品呢，为什么一直没好好利用起来呢？“国”字号协会的成员倒有几个，“国”字号的品牌形象怎么没树立起来呢？
扼腕长叹！
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