酒的故事（二）

酒的故事（二）

秦池酒当年是一炮走红的，这一炮是中央电视台放出来的。当然秦池当年为了这一炮，也是花费了巨资。 

秦池酒很多人都买过喝过。当时过年过节我也是买过拿来送给亲朋好友。当时在家里面收到的酒也基本都是秦池和孔府宴酒，这两个品牌当时打广告最多、最积极。

当年受困于资讯网络的匮乏，我们获取信息的来源主要来源于电视媒介。电视媒介中大家主要是看中央电视台。从报纸获取信息渠道也只是少部分人。一到晚上，大家打开电视，基本都会选择中央电视台，其中很多地方也就只能收到中央电视台的频率信号。首先看新闻联播了解国家大事，然后看天气预报了解天气情况，后面就是焦点访谈和电视剧连续剧，那个时候可选择的频道并不多。

大家对中央电视台的忠诚度非常高，其权威性也是毋容置疑，所有国家大事中央电视台都是第一时间播出，在当时我们脑海里，中央电视台代表的是国家，中央电视台也是中国重要的新闻舆论机构，按照编制它也是副部级事业单位。它肯定是不会忽悠自己的忠实观众。基于观众的认可度和忠诚度，有了这样可靠的资本，中央电视台开始慢慢的在变了，首先是把优质的黄金时段广告资源拿来招标，招标过程中造就了很多“标王”，“标王”也给中央电视台带来了滚滚财源。秦池就是当时的“标王”之一。秦池当时也是拿出了气魄，拿出了胆量。从相关资料来看，当时的秦池还只是一个地方品牌，借助了“标王”的威力，第二年企业发生了翻天覆地的变法，迅速成为了全国酒类品牌的新贵族，当时秦池当家人豪语：每天开台车进中央电视台，然后开台奥迪回去。这句话多么牛啊，我想起我买彩票的事情，我每次总是想拿两块钱去博五百万，但是每次都落空了。不知道秦池这种模式能否复制到买彩票上面来。呵呵，这里讲了多余的话。不过我相信大家不会这有去博中五百万的。秦池快速成长的功劳中央电视台也是有份的，后续秦池再次中央电视台和全国的消费者更大的惊讶，3.212118亿再次夺得“标王”。这次疯狂的举动之后，我们得到更多的是秦池的负面消息了。秦池大量收购四川的小酒坊，秦池酒大部分是用川酒勾兑出来的消息迅速传开，正所谓好事不出门，坏事不出门。消息以疯狂的速度传播。在业内人士来看，只要原酒质量过关，勾兑是完全可以的。但是消费者不懂行，只知道秦池酒是欺骗我了我们，从此对秦池酒就拒它于千里之外。秦池在关键时刻没有站出来面对质疑，收了巨额广告费的中央电视台似乎也没有站出来为秦池“保驾护航”来辟谣。从多年的观察来看，每年的中央电视台的广告招标，中央电视台主持人都会在现场鼓吹企业家积极投标，积极争取黄金标段。但是当企业出现问题出现困难的时候他们会否伸出援手？会否协助企业度过难关呢？（指的是不违反法律的企业）讲到这里我也只能叹我们的国情：打假的有时候却一直在造假。

很快，秦池就出现了经营危机，酒在全国市场大量滞销。慢慢的，秦池这个品牌就逐步退出了大家的视野。时至今日不知道大家当时还记不记得当时的广告内容？我是已经忘记是什么内容了。

企业想通过跳跃式的发展来迅速壮大自己，我们是可以理解。但是秦池这种靠巨额广告投入来一步飞天的企业却没能走向成功。今天我们回头看过往想一步飞天的企业，从他们失败的案例我们又能学到什么呢？

面对今日中国，我们是否还能去从容理性面对？我们的社会是不是越来越疯狂了？