贵”“敝”“超低”及其他
杂谈
刚才在街上发现一家商店贴着一副广告，上书：“贵店超低价出售商品”。暗自感叹之余，忍不住还想叽咕几句。
这家商店写广告词的初衷很明显，一是想谦虚一番，二是想标榜自家的商品价格低廉，欢迎大家前来购买。可惜该广告词的制作者犯了两个小错误，一是滥用了谦词。对自己要谦称“敝”，比如“敝人”、“敝国”、“敝村”之类，相关的谦称还有“鄙人”、“下愚”、“愚弟”、“愚侄”之说。“贵”是对他人的尊称，比如“贵国”、“贵地”，问人家多大年龄称“贵庚几许”。相关的尊称还有“宝方”、“宝刹”（对寺庙的尊称）等等。其实，对于一家商店来说，完全不必要那么谦虚，就直接写成“本店”、“我店”，既通俗，又落落大方，不卑不亢。谁也不会说你妄自尊大。倒是写上“贵店”之类，人家只会暗地里嘲讽你无知甚至不学无术。
眼下人们喜欢赶时髦，炫耀比较厉害、出格的事物，动辄就是“超值”、“超酷”“超好吃”“超恐怖”云云。“超”做为副词，和“最”“非常”的作用类似，用于限制形容词。但是与纯粹的“最”“非常”等副词不同的是，“超”又具有动词的功能，有胜过原有事物品质、品位、标准等含义，往往蕴含提升、超拔等向上的属性，而对降低、压缩之类的限制修饰，宜用“趋”“屈就”等词汇。“超低价”之类的说法，似乎既有不合规范之嫌，又有不合逻辑的瑕疵，商品价格定得低，反而超越了“低”，岂不是抬高了价格吗？所以价格低廉宜用“最低”“极低”“非常低”等词组修饰、限制或补充说明。
当然，我在上面的阐述中用了“似乎”，其实有与对此类用词现象做过研究的人士探讨商榷的意思。眼下汉语词汇在不断演变、更新、吸收外来词，尤其是网络用语更是不断花样翻新，昔日生僻的“冏”字之类，曾在网络语言中成燎原之势。有些有创意的新词不断被人们接受，连最权威的《人民日报》也经不住诱惑，前不久在头版头条的显著位置，刊登一篇题为《江苏给力‘文化强省’》的报道，就把网络热词“给力”请上大雅之堂。但是，尽管汉语词汇在不断演变，规范化用词应该是主流，尤其不应该对自己尊称为“贵”而反称他人为“敝”的。“超”也应该有自己本来属性，不宜违背逻辑。
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