征集品牌故事，射日监控品牌”故事有奖征文活动

征集品牌故事，简明扼要，贯穿始终，说明品牌渊源，品牌定位、品牌理念。

品牌故事要求：品牌的起因，能合理演绎、诠释品牌，突出品牌的中高低端定位，故事有吸引力，语言简练、内涵丰富、内容生动，能赋予品牌灵魂，易于传播与记忆。品牌诞生地发明人或发明机构诞生过程，能体现出产品灵魂和故事有关。有历史感 荣誉感。

品牌需要故事，就像一个有魅力的人需要传奇经历一样，一个适当合理的品牌故事被一而再再而三的传播时，无疑增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。感性的形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。

品牌专家，品牌理论创始人杜纳.E.科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉。也把品牌融入了顾客的生活………因为，人们都青睐事实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。

   品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造，巩固，保护和扩展的故事代进述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。

   品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品牌故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度，安排合理的情节，

渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众。从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象。对企业倍加关注和重视达到良好的品牌传播效果。

   品牌故事有几种形式，一种是技术或原材料的发明或发现故事，一种是品牌创建者的某段经历的故事，一种是品牌发展过程中所发生的典型故事。 以上两上事例 属第一种。海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事属于第二种。肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。

   与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”即人物，时间，地点，事件，原因和结果。在讲述品牌故事之前，必须了解品牌最想让消费者知道什么？这个故事我要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊，是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性，一经确定就沿着一条主线进行讲述。品牌故事必须是正确的观点，严谨的理论和详实的事实三个层面的结合统一，其内在结构是:有什么样的背景，在这个背景下有什么冲突或对立，然后品牌故事主角以什么样的方式解决问题，受益者怎么样，造成了什么样的社会效应，其实就像构建房屋，有屋顶，支柱和地基，以上结构将整个故事的主题,内容和品牌有机地结合在一起,互为依托，互为支持

    讲述品牌故事的要旨：一是多走动，深入研究开发人员，品牌管理者，品牌创始人，销售人员中去，，听到有关能够体现品牌持性的故事。一一粦选，最后确定能向消费者表达企业 最想让消费者知道的信息的那个故事，二是精彩讲述，不枝不蔓，围绕主题，一一道来，三是抓紧一个品牌故事，在适当的时机进行传播，大声讲，反复讲，直到目标消费群认同在受众心目中留下深刻印象。

   射日品牌的创建缘由三点提示：

1. 摄像机本身具备强光抑制和日照功能，名称含义寓意，摄像机功能。
2. 借后奕射日传说的启文，结合第一点功能。赐予品牌正义感，使命感。
3. 当今国内民众普遍的仇日情绪。

奖励措施：可以现金或平板电脑