“没想到武冈西直街变化这么大，感觉一秒回到了明朝”连日来，武冈西直街的热点话题在网上快速传播，一条600多米的小巷成为了文旅新地标，也成为了过节旅游的热门打卡地。
走进武冈西直街内，仿佛被时光机拉回了六百年前的大明王朝，青石板路两侧高悬朱红灯笼，檐角飞翘的古建筑群披上锦绣绸缎，街巷间穿梭着身着明制汉服的“古人”，锣鼓声、欢笑声与丝弦小调交织成一片喜庆的年节图景。春节期间，武冈市以“明朝风华·西直街里过大年”为主题，推出大明华服秀、媒婆抢亲、古城园游会、武冈丝弦快闪等系列活动，将传统文化与现代文旅巧妙融合，吸引数万游客前来“打卡”，沉浸式体验“穿越时空”的别样年味。晚上七点半，送福龙狮铜锣响起拉开活动序幕。数十名明制汉服爱好者身着织金马面裙、交领长袄k款款而行，衣袂飘飘间尽显大明风华。“这是我第一次穿明制汉服，走在古街上感觉特别契合，好像自己真的成了历史剧中的人物！”来自邵阳的明制汉服爱好王静兴奋地对记者说，她特意约了三位同好组团前来，一路被游客争相合影，直呼“体验感满分”。向前走去，热闹起哄声不时响起，一场“媒婆抢亲”的沉浸式情景剧正在上演。头戴红花、手摇团扇的“媒婆”在阁楼上扭着步子冷不丁将绣球抛向围观游客，引得众人哄笑躲闪，最终一位年轻小伙被“强拉”上轿，现场掌声雷动。
“以前只在电视剧里看过这种桥段，没想到能亲身参与，太有趣了！”被“抢”的游客王先生笑着表示，这场互动让他对传统婚俗有了更生动的理解。
古城焕新从“沉睡老巷”到“文旅名片”
西直街的热闹并非偶然。作为武冈古城保存最完整的明清历史街区，西直街曾因年久失修、业态凋零而逐渐沉寂。2021年，武冈市启动古城保护与活化工程，按照“修旧如旧、文旅赋能”原则，对西直街进行整体修缮，青砖灰瓦的民居被加固翻新，破损的石板路重铺如初，杂乱的电线全部入地，街角还增设了铜雕、古井景观等文化小品。与此同时，武冈还通过减免租金、政策扶持等方式，将西直街打造成历史文化保护和湖湘文脉传承与创新的展示窗口，历史博物馆、特色民宿、文化体验、创意餐饮、多元业态、沉浸式演绎及节庆民俗活动在这里聚力生长，全景式展现“大明芳华”，街区店铺一时间入驻如潮，成功让古街既有“颜值”又有“内涵”。
“改造前这里很多房子空置，街上冷冷清清。现在游客多了，我的超市春节仅三天营业额就比去年半年的收入还翻了两倍！”在西直街经营了30年的小超市老板刘老板告诉记者。不仅老店铺，在2024年招商期间入驻的老街有个杂货铺也紧抓节庆热潮，将店铺布置的新年氛围，成为了游客热门打卡点。“根据活动主题，我们准备了很多明朝的文创产品，很受大家喜欢，基本供不应求。”老板伍先政说道。
游客量破20万人次，文旅融合激活经济
据不完全统计，春节假期期间内，武冈的旅游人次达24.9万人次，其中武冈西直街累计接待游客10万多人次，相比2024年同期增长161.25%，街区商户平均营业额同比增长260.47%。部分餐饮、文创店铺甚至出现排队限流现象。值得注意的是，超六成游客来自长沙、衡阳等周边城市，许多家庭选择“武冈古城游”作为春节短途旅行目的地，带家人两三好人来到武冈，游古城、吃卤菜、听丝弦、看民俗表演。
“我们提前三个月策划活动，主打‘沉浸式’‘年轻化’。”武冈城市文化旅游有限公司负责人马迅说道，除了线下体验，西直街还通过抖音、小红书等平台发起“#武冈西直街明朝游”等话题，邀请网红博主探街直播，相关视频播放量累计突破50万次，成功撬动线上消费群体。未来公司将以西直街为样板，继续挖掘古城文化资源，推出四季主题文旅活动，同时完善周边停车场、民宿等配套设施，让“流量”变“留量”，助力武冈打造湘西南文旅新高地。
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