电子杂志的用途

电子杂志的用途

东莞市楚湘电子杂志设计中心 殷锋文（个人心得总结，转载请知会本人）



前言：

从209年的一次偶然机会接触到电子杂志到现在已经有一年左右的时间了，由于客人的高要求，让我们从一开始就用FLASH CS4 AS3.0来设计，并没有采用那些专门的软件去套用模板来做，纵观电子杂志发展，2005年是电子杂志元年，2006年是电子杂志年，但是从2007年后，XPLUS等运营的问题，电子杂志慢慢淡了起来。由于电子杂志从一开始是以广告收入这种方式的大框架去运作的，风险比较大。随着大家对环境的认知，对纸质杂志与电子杂志的不同特点了解后，有很多的行业也用到电子杂志了。虽然说电子杂志依靠广告的方式在中国目前的环境下会暂时行不通，但是专一专业的电子杂志程序设计、方案解决、整体设计还是一定的生存空间。

有人说传统的杂志在数年后会被电子杂志取代，像照相机用的胶卷一样。从我们这些做设计的日子来看，我始终认为传统杂志与电子杂志之间，肯定会是以传统杂志为主，这种数字化电子杂志为辅的情况存在，而传统的印刷平面杂志在一段时期内将占主导地位。

鉴于此，才好去讨论我们电子杂志的用途，哪些领域，哪些行业，哪个地方会用到它了？那我将从行业的区分、所需要的行业等进行叙述。

同时，也会有很多的人会发出一个疑问，那为啥我不可以用PPT或者其它的方式呀？PPT做为很多的商业演示，在业内也是得到认同的，但是由于PPT没有电子杂志的动画效果，加上内容放置的局限，不能生成在线文件给客人在线浏览。而电子杂志却有这些方面的特点，并且电子杂志可以生成二种形式，桌面文件是不用借助任何软件，是EXE执行文件，同时通过技术可以将与桌面文件同样内容的杂志生成在线文件，实现网络在线浏览。借助网络，可以将电子杂志与网络进行互动，产生更好的效果。简单地说，电子杂志不使用纸张，是一种绿色环保的产物，也是真正将图像、视频、声音、文字立体融合的最佳产物。

当然，电子杂志并不是万能，也并不是没有缺点什么的。首先是大家对电子杂志的认知度不高，有些人不晓得电子杂志是什么样的东西，这个对电子杂志的普及有一定的影响，不过随着大家的环保意识提高，相信以后会更加普及。另外电子杂志不像印刷品，可以随时带着走，需要借助电脑，所以在用户群中，就只能限于有电脑使用者这部分，但是目前电脑与网络的普及已经比较高，这个问题也将慢慢解决。另外，由于市场上出现一部分专用软件，从而产生很多模板文件，只是简单地导入图片与文字，从而将设计变成了流水线生产，这种情况类似网页模板设计，但是最终客户大多还是会选择有设计理念的设计机构，由于这种捷径的方式让很多以为电子杂志就那样，没有什么技术含量，而有些人几百块一本套用模板地制作，从而将电子杂志的市场打乱。还有些人将电子杂志用在不正当的行业，让大家对电子杂志产生了不良的影响。另外由于国家没有明确的法律规定，有些人将一些文字作品当成类似纸质书进行出版，进而因为没有相应的出版书号而禁止，也有些人将一些有一定技术含量的东西制作成电子杂志进行商业化销售，牟取利益。



1. 按行业区分

能用到电子杂志的行业，首先是需要做宣传、或者一些新兴的行业、利润较大或者竞争较激烈的行业，同时，对电子杂志这种绿色环保的理念有所了解，这些才会用到。比如像房地产，服装行业用的可能性会比较大，而传统行业像交通运输、农产品业等，需求性可能比较小。

可能会用到的行业有：房地产、新闻媒体、广告、酒店餐饮、电信服务、电脑手机数码产品、服装、医药行业、珠宝手饰化妆品行业、网络行业、商务咨询、国际贸易。

在某些地方还会用到的有：政府招商引资、旅游景点推荐、工业园和大型商业中心招商、产品销售、大型公司或集团企业文化建设企业内刊、行业性组织协会、同乡会同学会组织、商会组织、公益爱心活动、新片新专辑预先发布、作家文学作品结集、艺术家作品结集、个人青春照片留恋、儿童宝宝童年纪念等等。



2. 着重说明一些相关行业

这里我有一个亲身体会，一次一位广州的客人，他是做装饰行业的墙纸的，因为样品与花色特别多，每一款的样品差不多有十来斤，如果去拜会客人，至少也要拿10来款，这样会带来不少的麻烦，并且工厂那边给的这些样品是用比较高档的纸印刷并装帧的，费用在500块左右，是要由代理商花钱购买的。后来我们双方之间相互沟通，事先将这些重点的样品拍照后，做成电子杂志，可以通过邮件或者QQ直接发给客人，同时也可以放在网站上在线浏览或者下载，这样客人可以进行一个事先的了解，节约了双方宝贵的时间，通过电子杂志的形式发送给客人看后，再来选择实物，这样更能有利于业务的谈成。同时，电子杂志如果与网络结会，更是锦上添花。



2.1 房地产

当有新楼盘需要预先发售时，可以将楼盘的简介、交通信息、户型介绍、样板房照片等资料通过一期或者多期杂志的形式向潜在客人展示。同时也可以应用到房地产公司，介绍相关文化理念，精品楼盘等。



2.2 新闻媒体

这个主要是针对传统杂志媒体这块，并不是针对电视，报纸这块，但是目前很多的报纸也通过数字报的形式在网上及时发布当天报纸的全部内容。传统杂志做的比较成功的像《瑞丽》，通过电子杂志与刊物的结合，可以弥补一些常常上网的潜在客户。同时，像《青年文摘》、《知音》、《译林》等也推出类似的杂志，不过大多的有大众版，小量的收费版。《知音》是要用点数的，当然是收费的哟。

这种传统媒体的电子杂志形式，也是反映了杂志数字化的一个趋势，像北京某科技公司，更是自己搭建自己的杂志数据库，将这些杂志放在销售的平板电脑上，这种数字杂志与电脑实物的结合，是电子杂志一个相当进步的例子。目前，国内由于IPAD的成功发布，很多原来不是做电脑行业的厂家也开始涉足平板电脑，像国美电器也有做。所以，未来传统杂志可以将自己的版权授给这些电脑厂商，也是一个新的出路。

由于IPAD的风行，更有很多的杂志商将自己的杂志，通过专业的技术外包团队，发布在APP STORE上，供全球用户下载阅读，也有免费的，更多的是收费的，这样的一种方式，可以打破电子杂志在国内用用户免费阅读的尴尬局面，也为传统杂志商用找到一个更好的突破口，这样也能进军全球市场。

在技术上来讲，普通的做法是将杂志的PDF文档完全地装在杂志里，有些只是简单地看看画面，不能够清楚地放大缩放看到详细的内容，慢慢地发展到可以放大看到详细的内容。但是这种方式，只是对杂志的PDF进行了另外的打包，在实际上没有什么变化，这些PDF文档只是杂志在印刷前的样稿一样。后来随着发展，导入到电子杂志的形式进行了较大的变化，就是将杂志中大部分重点的内容，通过FLASH软件加以动画效果进行重新的设计与制作，由于要运用到平板电脑，这样FLASH必须要通过编程的方式来支持硬件的触发。这种全新的设计，是电子杂志技术的一个重要突破。相对当年从国外引进硬翻页程序的价格来讲，从20多万到现在的万元左右，在成本方面已经有了很多的进步。而随着在技术的不断进步，现在的电子杂志，可以进行软翻页，做到类似我们真正阅读的效果，并且可以通过杂志的四个角、或者杂志左右区域进行翻页。而有些杂志在目前只是点击出现相应的内容窗口，而不能在平板电脑支持多点触发，目前这种情况，随着不断的客户要求已经实现并成功在平板电脑上运行了。由于IPAD的出现，电子杂志的翻页效果也慢慢地朝着这种滑动的效果靠近，而非单单地支持APP系统的电子杂志效果，而是基于WIN系统的前提。这种效果，依笔者了解，已经出现了。这也是笔者的所在公司的技术强项，同时，我们也能完全提供给平板电脑厂商相关杂志数字化的技术支持与解决方案。



2.3酒店餐饮行业

东莞市厚街镇是中国目前五星级酒店最多的一个地方，酒店的数量之多，从而引发酒店行业的激烈竞争，通过电子杂志的形式，可以将酒店的特色服务与特色理念，用声音，图片，视频的方式进行展示，能起到非常直接而立体的效果。同时，也可以提高酒店的知名度，也可以通过大堂电脑进行播放。也可以将酒店的内部刊物制作成这种数字化的电子杂志，与员工共享。起到了节约纸张节约成本的作用，也提高了酒店的文化内涵。一些连锁的酒店或者餐饮业可以通过网络共享的方式，更能节约纸质刊物的运送成本，通过网站的宣传等，也能让客人及时了解到相关的特色服务等。



2.4电信服务

目前，像中国移动针对139邮箱也在推出不同类型的杂志，针对不同的客户，联络南方报业推出收费的杂志服务，特别针对全球通客户每月推出相应的电子杂志。这样的杂志可以拉近与用户之间的距离，能凝聚用户与服务商之间的情感，免费的杂志，可以提供客户的工作之余的休闲娱乐，一些收费的杂志，推出管理类、财经类的可以帮助企业管理人员。这种免费与收费的杂志服务，也是电信服务的一个新的业务发展点。

因为电子杂志的设计与制作费用只是一次性，不像传统的杂志，需要从编排、出稿、印刷、运输、发行等等渠道去进行，成本方面可以说是非常低的，并且电子杂志由于是数字化的东西，对于制作方，是可以复制性的，也就是说，只需要设计一本，就可以无限地发送给不同的客户与用户。



2.5电脑数码行业

像专业的电脑、手机、数码相机、摄像机等数码产品专业厂商，每当推出一款新的产品时，需要大量的电视、户外、网络广告的支持与宣传，才能够达到相应的效果，而电子杂志的数字化与低成本性，那就可以做为厂商广告手段的一个新的手法，并且可以放置于网站上在线播放与下载，在目前网络普及时代，这种方式也是一种比较有效的方法。

可以推出单独某一款产品的所有亮点信息，通过电子杂志的形式，向用户完全展示，这样相对网站来讲，更加详细与全面，同时下载的电子杂志，在没有网络的条件下，在电脑上是可以单独阅读的。



2.6制造行业中的服装、电子、五金、家居、皮具等行业

制造业中，最常用的是介绍公司的产品与目录，一般常用的是印刷上千本的画册，一般的画册成本至少在2-4块一本，一些好的画册在5块每本以上。这种印刷的杂志，也有它的优点是可以随身携带，不需要通过电脑等展示。但是如果是远距离的送达，那需要通过邮寄或者快递，有时运费反而比印刷的成本高，如果是电子杂志的形式，通过网站或者邮件的发送，可以节省不少成本。

另外，由于一般和客人洽谈时，需要提供相应的样品给客人做为参考，如果是五金或者家居就会显得不太方便，相对比较麻烦，而如果通过电子杂志的形式发送给客人，就容易多了。所以，在未来的与客户初期洽谈的过程中，电子杂志将是一种比较方便又成本低的方式。



2.7医药行业

目前国家已经出台相关政策，允许民间资本投资医院，这样医院的竞争将受到特别的大的冲击，从而引发更加激烈的竞争。而目前一般的医疗机构是采取印刷的纸质杂志免费发送给人群，这种DM的方式没有针对性，有些人在前面发，后面就有人在收，有些人来回家就扔哪去了，完全是一种浪费。一个月几千本的印刷与派发费用也较高，而收到的效果反而不高。

另外在制药行业，由于国外企业的进入，中国的医药行业竞争是非常激烈的。如果采用电子杂志，有针对性地投送给网络这块的客户，肯定会收到一定的回报。



2.8 珠宝手饰化妆品行业

这些方面是女人的市场，而天下女人是最爱美的。而通过电子杂志的平面与动画的效果，能将一款款发性用品诠释的更加完美，从而提高品牌的知名度，也能彰显出产品的高贵气质。

特别像某些化妆品，在刚刚进入市场之前，需要试用，通过电子杂志的方式可以将这个信息传递给用户，产生一种互动。进而行成一种凝聚力，使用户以后会对此品牌产生良好的印象。

同时，珠宝化妆品行业，会请一些名星或者名模做广告，而将这些图片资料导入到电子杂志，通过音、影、图综合方式能够更加形象地展示产品，也能吸引更多使用者的眼球。



2.9 网络行业

网络行业由于目前网络的普及与用户的增加，网络的信息变得更加庞大，网站如雨后春笋一样出现，这样的情况是好事，但是这种信息量的增加，会让用户一下子无法去识别有用的信息。而一些特色的网站或者论坛，是需要将一个时间段的信息资料进行整合的，那通过电子杂志的形式是最恰当的，特别是一些行业专业论坛，这种电子杂志的形式完全可以替代一本专业的书籍。

这样的电子杂志将是一本精品信息的杂志，可以直接性提高网站或论坛的知名度。



2.10商务咨询行业

商务咨询这块因为可以为客户提供一些有用的商务咨询，同时，也有很多的管理顾问公司，专业为大型公司与企业提供一些管理培训服务，当然，用PPT的形式是没有任何问题的。但是如果采用电子杂志的形式，可以像一本杂志一本书一样，可以生动地将一些专业的内容形象地呈现在客户面前，能起到很好的作用。同时，也可以将一些商务资讯，整理后制作成电子杂志，这样也可以起到推广的作用。



2.11 国际贸易行业

对于国际性的贸易行业，用电子杂志介绍相关的产品，对国外客户能够非常接受，因为本身电子杂志是从国外传到国内的。加上国外很多企业与个人对环境保护的意识是比较高的，这种比PPT更加生动的电子杂志，能够让客人很快地了解到您的产品与相关的信息，有利于业务的开展。如果要寄送一本印刷的产品画册，成本相对是非常高了，所以对于国际贸易来讲是非常实用的一个工具了。



以上为第一部分，未完待续！



关于我们：楚湘文化创意设计中心是一家关注环保，专业设计电子杂志的设计机构，一直在宣传节约纸质杂志，推广绿色环保的电子杂志，我们整个团队的业务主要有：

A:提供触摸屏平板电脑用电子杂志专业技术支持与设计服务。

B:电子杂志设计与制作服务。

C:纯FLASH电子杂志AS3.0翻页程序设计。

D:电子杂志设计相关商业培训。

E:免费的爱心设计服务。

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